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Il est encore temps d'apprendre cette compétence clef en 2023 - Le copywriting

Mon, 11 Sep 2023 00:00:00 +0000

Il est encore temps d’apprendre cette compétence clef en 2023 - Le copywriting

Salut tout le monde,

Aujourd’hui, je suis impatient de vous partager un petit blog post sur le copywriting, un skill qui occupe actuellement toute mon attention et mon esprit. Je suis vraiment à fond dans l’apprentissage et je trouve cela tellement incroyable que je me dois de vous partager quelques infos à ce sujet.

Premièrement, nous verrons “qu’est-ce que le copywriting ?”, ensuite “Pourquoi est-ce un skill ultra puissant qui apporte une valeur incroyable aux entreprises ?”, puis je partagerai quelques tips que j’ai déjà appris sur le sujet ainsi que des ressources pour approfondir vos connaissances.

Sans plus tarder, on attaque !

Disclaimer : Je ne suis pas (encore ?) copywriter, et de ce fait, je partage uniquement mon apprentissage à travers ce blog post. Certaines informations peuvent donc être erronées.

Qu’est-ce que le copywriting ?

Le copywriting est l’art de rédiger des textes destinés à convaincre et à persuader le lecteur ou le consommateur d’entreprendre une action spécifique, que ce soit acheter un produit, s’inscrire à une newsletter, effectuer une donation, etc. Un copywriter se présente comme un vendeur qui, accompagné de son clavier, emploie la psychologie humaine et des techniques d’écriture affinées pour persuader un client. La classe, non ?

Pourquoi est-ce ultra puissant et utile pour les entreprises ?

Simplement car ce skill permet d’augmenter le taux de conversion ! Le taux de quoi ? De conversion ; en somme, c’est le pourcentage de visiteurs qui accomplissent l’action souhaitée par l’entreprise, que ce soit un achat, une inscription, ou toute autre interaction valorisée. Par exemple, si sur 100 visiteurs de votre site web, 10 réalisent un achat, alors votre taux de conversion sera de 10 %.

Mais au-delà du taux de conversion, le copywriting permet aussi de construire et d’affiner l’image de marque d’une entreprise. Un bon copywriting reflète la personnalité, les valeurs et la proposition de valeur unique de l’entreprise. Il sert à forger une connexion émotionnelle avec les consommateurs, ajoutant une profondeur humaine à l’interaction, qui va bien au-delà d’une simple transaction commerciale.

Pour perfectionner cette compétence, il est important d’analyser et de comprendre profondément sa cible. En se mettant à la place du consommateur, on est à même de créer des messages qui résonnent réellement avec lui, en évoquant des émotions et des besoins précis, ce qui, in fine, augmente les chances de conversion.

Mais il ne faut pas se méprendre, le copywriting n’est pas seulement destiné aux pages de vente ou aux publicités. Il est présent partout : dans les emails, sur les réseaux sociaux, dans les articles de blog, et même dans les vidéos. Le copywriting est l’art de communiquer de manière efficace et persuasive, quel que soit le médium.

Et la beauté de cet art est qu’il est en constante évolution. Avec l’émergence des nouvelles technologies et des médias sociaux, les copywriters doivent sans cesse s’adapter et innover, faisant du copywriting une compétence vivante et dynamique, indispensable à toute entreprise souhaitant briller et réussir dans le paysage concurrentiel actuel.

Ainsi, investir dans des compétences de copywriting de qualité n’est pas simplement une stratégie judicieuse, c’est une nécessité pour toute entreprise cherchant à se démarquer et à construire une relation durable et authentique avec sa clientèle. C’est le fondement de toute communication réussie, le moteur qui transforme les simples visiteurs en clients fidèles et engagés.

Quelques tips que j’ai déjà découverts

Dans mes premiers pas vers la maîtrise du copywriting, j’ai déjà trouvé quelques petites astuces que je suis fier de vous présenter.

Premièrement, ce qu’il faut savoir, c’est que le titre de votre texte a le rôle d’attirer l’attention. Sans un bon titre, personne ne va lire le texte qui le suit. Il faut consacrer un effort considérable au titre afin de réussir à susciter l’action et/ou la curiosité de votre lecteur. Le titre peut également servir à cibler un public spécifique, idéalement notre prospect type. Afin de rédiger un bon titre, il y a donc plusieurs questions à se poser :

Questions à se poser avant d’écrire le titre :

Qui est mon client ?
Quelles sont les caractéristiques importantes du produit ?
Quelles sont les caractéristiques que les produits concurrents n’ont pas ?
Pourquoi le client voudrai-t-il acheter le produit ? (Quelle caractéristique du produit offre le bénéfice le plus important pour lui ?)

En somme, il faut effectuer un travail de recherche au préalable. Et la recherche peut prendre BEAUCOUP de temps. Une fois la phase de recherche effectuée, on peut tenter de rédiger plusieurs titres en utilisant la formule des 4 U.

La formule des 4 U :

Urgent : donner une raison d’agir maintenant plutôt que plus tard.
Unique : apporter une perspective fraîche ou une information nouvelle.
Ultra spécifique : parler de points ultra spécifiques qui incitent le lecteur à lire la suite et à commander le produit.
Utile : proposer un avantage ou une solution à un problème.

Vous pouvez ensuite essayer d’auto-évaluer vos tentatives de titres selon ces 4 points.

Ensuite concernant ce qui suit le titre, c’est à dire le texte, il y a plusieurs choses à savoir. Le texte doit, de manière générale, remplir certains rôles :

Attirer l’attention
Communiquer (raconter une histoire, etc)
Persuader (Désir, promettre, offrir, grantie, etc)
Demander à agir (CTA - Call to Action)

Et afin de rédiger un texte qui remplit bien sa mission nous pouvons utiliser la méthode des 4S. La formule des 4 S :

Short words : On utilise des mots simples et courts. Pas besoin de sortir des “anticonstitutionnellement”
Short sentences : Des phrases courtes
Short paragraphs : Des paragraphes courts
Short sections : Et enfin, des sections courtes

Pour le moment je ne vais pas partager plus de techniques , c’est déjà largement suffisant et ça donne un premier aperçu des choses que j’ai apprises.

Mon apprentissage et mes prochaines étapes

Concernant mon apprentissage je suis actuellement en train de dévorer “The copywriter’s handbook” de Robert W. Bly et je binge watch la chaîne YouTube “Copy That!”.

En parallèle j’ai également préparé mes prochaines lectures qui seront :

Scientific Advertising (Claude C. Hopkins)
Great Leads (Michael Masterson & John Forde)
The Boron Letters (Gary Halbert & Bond Halbert)
The Robert Collier Letterbook (Robert Collier)
The wizard of ads trilogy (Roy H. Williams)
Breakthrough Advertising (Eugene Schwartz) => Un livre pour les plus avancés. Donc je le garderai sûrement pour la fin.

Le chemin est encore long mais je me réjouis d’en apprendre davantage sur ce domaine fascinant !

Conclusion

Alors, êtes-vous prêts à vous lancer avec moi dans cette aventure du copywriting ? Je suis convaincu que cette compétence est essentielle pour quiconque souhaite réussir dans notre monde digital. Et n’oubliez pas, il est encore temps d’apprendre cette compétence clef en 2023 ! Je vous encourage vivement à plonger dans le monde fascinant du copywriting, à apprendre et surtout à expérimenter.

Merci d’avoir lu ce blog post et à la prochaine !

AlexIn Tech

Le Classement du Brevet Fédéral d'informaticien de gestion - Une Reconnaissance Internationale

Fri, 30 Jun 2023 00:00:00 +0000

Le Classement du Brevet Fédéral d’informaticien de gestion - Une Reconnaissance Internationale

Le monde de la formation professionnelle en Suisse a franchi une étape significative le 1er Juillet 2023 avec le classement officiel du Brevet Fédéral d’informaticien de gestion au niveau 6 du CNC (Cadre National des Certifications) et du CEC (Cadre Européen des Certifications). Cette reconnaissance internationale ouvre de nouvelles opportunités pour les détenteurs du brevet, qui bénéficient désormais d’une équivalence avec un diplôme de niveau Bachelor en Suisse et en Europe.

Dans ce blog post, nous allons explorer les concepts du CNC et du CEC, leur importance dans l’évaluation des diplômes, le moyen d’obtenir les supplément du diplôme à postériori ainsi que l’impact de ce classement pour les professionnels de l’informatique de gestion.

Le CNC et le CEC : Deux Cadres de Référence Essentiels

Le Cadre National des Certifications (CNC) et le Cadre Européen des Certifications (CEC) sont des référentiels cruciaux pour l’évaluation et la classification des diplômes et des certifications en Suisse et en Europe.

Le CNC est un système d’évaluation des qualifications en Suisse, qui classe les diplômes selon huit niveaux allant du niveau 1 au niveau 8. Chaque niveau représente un degré croissant de compétences et de connaissances, permettant aux employeurs et aux institutions de reconnaître la valeur des qualifications des candidats.

Les niveaux du CNC formation professionnelle

Niveau 1	Les professionnels répondent à des exigences simples dans un domaine d’activité délimité et doté de structures stables. Ils accomplissent leurs tâches en suivant les instructions reçues.
Niveau 2	Les professionnels remplissent des exigences de base de manière appropriée dans un domaine d’activité délimité et doté de structures stables. Ils accomplissent la majeure partie de leurs tâches en suivant les instructions reçues.
Niveau 3	Les professionnels répondent à des exigences spécifiques de manière autonome dans un domaine de travail encore délimité et doté de structures partiellement souples.
Niveau 4	Les professionnels identifient et traitent des tâches spécifiques dans un domaine de travail étendu et en évolution.
Niveau 5	Les professionnels identifient et analysent des tâches spécifiques étendues dans un contexte de travail complexe, spécialisé et en constante évolution.
Niveau 6	Les professionnels identifient, analysent et évaluent des tâches, des problématiques et des processus spécifiques étendues dans un contexte de travail élargi. La structure des exigences se caractérise par sa complexité et des changements perpétuels.
Niveau 7	Les professionnels traitent des tâches et des problèmes inhabituels et complexes et conduisent des processus de manière responsable dans un contexte de travail fondé sur des stratégies. La structure des exigences se caractérise par des changements perpétuels et imprévisibles.
Niveau 8	Les professionnels acquièrent des connaissances scientifiques ou développent des solutions et des procédures innovantes dans un champ d’activité complexe. La structure des exigences se caractérise par des problématiques inhabituelles et très exigeantes.

La description détaillée des niveaux se trouve dans l’annexe de l’ordonnance sur le cadre national des certifications pour les diplômes de la formation professionnelle.

Source : https://www.sbfi.admin.ch/sbfi/fr/home/formation/mobilite/cnc-formation-professionnelle/niveaus.html

“Selon la recommandation CEC de l’UE établissant le CEC, les diplômes bachelor sont rattachés au niveau 6, les diplômes master au niveau 7 et les doctorats au niveau 8 du CEC.”

Source : https://www.sbfi.admin.ch/sbfi/fr/home/formation/mobilite/cnc-formation-professionnelle/der-schweizerische-hochschulrahmen.html

Le CEC, quant à lui, sert de base au CNC et il a donc une échelle similaire avec huit niveaux d’évaluation, permettant une comparaison des diplômes à travers les différents pays européens. Cela facilite la mobilité des travailleurs et des étudiants au sein de l’Union européenne en garantissant une reconnaissance mutuelle des qualifications.

Plus d’informations concernant le CEC sont disponibles ici : https://www.sbfi.admin.ch/sbfi/fr/home/formation/mobilite/cnc-formation-professionnelle/cadre-europeen-des-certifications.html

Le Brevet Fédéral d’informaticien de gestion au Niveau 6 :

Le Brevet Fédéral d’informaticien de gestion est une certification professionnelle de haut niveau dans le domaine de l’informatique de gestion en Suisse. C’est l’organisme ICT Formation Professionnelle/ICT Berufsbildung qui est en charge de ce cursus de formation professionnelle.

Le classement du Brevet Fédéral d’informaticien de gestion au niveau 6 du CNC et du CEC atteste d’un haut degré de spécialisation et de compétences avancées dans le domaine de l’informatique de gestion. Cette reconnaissance équivaut à un diplôme de niveau bachelor en Suisse et en Europe, ce qui renforce la valeur et l’attrait du brevet sur la scène internationale.

Formation en Suisse

Obtention à postériori des suppléments au diplôme :

Si vous avez effectué vos examens avant 2023 vous pouvez demander les suppléments au diplôme en suivant la procédure décrite sur le lien ci-dessous :

https://www.sbfi.admin.ch/sbfi/fr/home/formation/mobilite/cnc-formation-professionnelle/supplements-aux-diplomes.html

Impact sur les Professionnels de l’Informatique de Gestion :

Le classement du Brevet Fédéral d’informaticien de gestion au niveau 6 du CNC et du CEC ouvre de nouvelles perspectives pour les professionnels de l’informatique de gestion. Cette reconnaissance internationale élargit les horizons professionnels et offre des opportunités de carrière à l’échelle mondiale. Les détenteurs du brevet peuvent désormais envisager des postes clés tant en Suisse qu’à l’étranger, renforçant ainsi leur crédibilité sur le marché du travail. Peut-être même que cela ouvrira la porte à des études supplémentaires auprès des HES et des Universités (un Master académique ?) ?

Conclusion :

Le classement du Brevet Fédéral d’informaticien de gestion au niveau 6 du CNC et du CEC est une avancée majeure pour le domaine de l’informatique de gestion en Suisse. Cette reconnaissance internationale équivaut à un diplôme de niveau bachelor, renforçant la réputation et la valeur des qualifications des professionnels de l’informatique de gestion sur la scène internationale. Grâce à cette équivalence, de nouvelles opportunités passionnantes s’ouvrent aux détenteurs du brevet, faisant du futur un terrain fertile pour le développement de carrières florissantes.

ps : En 2024 les brevets “ICT-Application Development Specialist.” ainsi que “ICT-Platform Development Specialist.” devraient également être classés au CNC. J’imagine qu’ils obtiendront sûrement un niveau similaire.

Sources :

ICT Formation Professionnelle : https://www.ict-berufsbildung.ch/formation-continue/brevet-federal/informaticienne-de-gestion
Cadre National des certifications (CNC) - SERFI: https://www.sbfi.admin.ch/sbfi/fr/home/formation/mobilite/cnc-formation-professionnelle.html
Cadre européen des certifications (CEC) - Commission Européenne: https://www.sbfi.admin.ch/sbfi/fr/home/formation/mobilite/cnc-formation-professionnelle/cadre-europeen-des-certifications.html
Révision des brevets fédéraux : https://www.ict-berufsbildung.ch/association/avenir-et-developpement/revision-des-brevets-federaux